白敬宇的品牌传承

　　白敬宇品牌的传承

　　由于历史原因，真正有意识地传承老字号的文化和品牌，还是从企业更名、企业改制以后逐步开启。新时代的企业主要围绕市场经济的环境，促进企业达到基业长青、持续发展的目标。

　　首先确立了建厂日期

　　2009年7月3日，“白敬宇”在南京江南剧场隆重举行“鲸鱼商标注册七十周年暨建厂七十二周年”庆典，400余员工参加，“白敬宇”商标创始人的后代代表应邀出席。

　　由于很多珍贵资料的散失，长期以来“南京白敬宇”一直没有一个确定的建厂日期，为了忠实于历史，公司专门组织人员多方查阅历史记载以及国民政府的批准证明等，并经反复研究认证，确认建厂日为1937年9月10日，其主要依据是“中华民国政府南京市卫生局于民国26年9月10日颁发的中药商营业执照”的史料图片;确认鲸鱼(白敬宇)商标注册日为1939年7月3日，主要依据是“中华民国政府商标局于民国28年7月3日签发的商标注册证”的史料图片。“南京白敬宇”这个中华老字号企业终于拥有了明确的建厂日期。

　　在庆典大会上，公司新一代的“掌门人”——担任改制后的企业总经理陶月宝，做了“励精图志，再创辉煌”的演讲。主题包含两个重点内容，一是如何继承祖先的传统和精髓，二是如何使公司得到可持续发展。他首先解析了“鲸鱼”和“敬宇”的深邃寓意：敬业为本、博大为怀、放眼宇宙、根系大海。鲸鱼是海里最大的鱼，她表明了先人就有把产品做大、并让鲸鱼游向世界，不断拓展国际市场的志向。鱼儿离不开水，鲸鱼无论如何也不能离开大海，这就是告诫和提醒，做药是企业永远的主业，也是企业立足的根本，无论今后发生什么变化，白敬宇人都不能改变它，否则就有违祖训。他指出，从创建这个品牌的那一天起，老祖宗们对治理企业就有了明确的要求和目标。首先是每个人必须要敬业，要做好自己的本职工作，这是对所有人要求的，也就是敬业为本。对各级管理者的要求就更高一些，不仅要兢兢业业、任劳任怨，而且还要有博大的心胸，严以律己、宽以待人。也就是平时对待下属工作要求从严，出现问题处理处罚从宽。鲸鱼是海里最大的鱼，她表明了先人就有把产品做大、并让鲸鱼游向世界，放眼宇宙、不断拓展国际市场的志向。

　　他还指出，我们的祖先很睿智，不仅想到开办工厂，使眼药做成一定规模，而且在民国时期就有了知识产权保护意识，注册了“鲸鱼”这个流传演绎至今的“白敬宇”商标，她也是西药企业有七十年历史的“中华老字号”。

　　保护商标品牌

　　企业改制前拥有的注册商标数量不足10个，到2013年底拥有包括在境外注册的3个商标在内共61个注册商标。

　　从2004年开始，企业强化了对老字号“白敬宇图文”商标的注册，首先是扩大了“图+文字”的注册范围。从只有单一的第5类“用于药品、膏药、消毒剂、中药药材”，后逐步扩大到了第1类、第2类、第3类、第28类等8个类别，商标使用领域扩大到了洗剂、果汁饮料、酒类、食用酒精类、护理器械、运动球类等二十多个领域。随后，又逐步将注册范围再一次拓展，在“医药保健”以外的领域如美容院、动物饲养、商品包装等三十多个领域。同时还逐步扩大老字号商标的外延，在相关类别中注册了“白敬宇药房”商标、在第5类中注册了“白敬宇眼膏”、“白敬宇眼药”商标，以及相继注册了与老字号关联的“白敬宇”字、“鲸鱼图案”以及“敬宇”、“鲸标”、“鲸涛”、“鲸洋”、“敬宇堂”、“敬宇坊”、“敬缘”、“思必敬”等文字商标。2009年，又在第5类注册了两种设计图案的白敬宇英文版图文商标，2012年，“白敬宇图文”的中文版、英文的两种设计版本在古巴注册成功。

　　此外，企业还经常在国内外大型药品展会做特装展览宣传白敬宇品牌。